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　　1）微信开放小游戏对于H5市场影响深远◈★，微信本身能够实现对碎片化时间的进一步占据◈★，而聚集的流量又将惠及H5游戏和手游◈★，一方面H5游戏有着游戏的属性◈★，另一方面◈★，H5游戏也能给手游导量（比如目前的纪念碑谷小游戏）◈★。

　　2）H5游戏的市场规模目前存在统计口径的争议◈★，因为H5可以分为超链接分发和微端模式◈★，后者H5跟手游是没太大区别的◈★，总体来说H5市场未来的发展空间非常广阔◈★，2017年估计体量才30亿左右◈★。

　　3）H5游戏目前已经验证成功的类型产品是追求大DAU的产品◈★、传奇和奇迹类的ARPG产品◈★，未来可能有希望爆发的品类是乙女AVG如宫斗类等◈★。未来H5游戏的品质会进步很快◈★，甚至跟原生App的品质趋同◈★。

　　4）H5游戏目前的优势是买量成本低◈★，未来买量+微端将是标配打法◈★，页游流量运营经验丰富的厂商有一定优势◈★。

　　公司涉足H5主要是2015年的年中◈★，推出了爆款游戏《决战沙城》H5大同烟草商务平台◈★，15年下半年爆发◈★。复盘来看◈★，主要由三个因素◈★：

　　二是运营强◈★。团队是从从做页游转H5的团队◈★，研发能力强◈★，本身又是传奇的IP◈★，这一IP在页游和手游上都有得成功的例子

　　三是几家流量平台的崛起◈★，需要产品◈★。当时有了一些H5游戏◈★，但还是以轻度游戏为主◈★，传奇的IP当时偏重度游戏◈★，做出了爆款◈★，目前流水依然稳定◈★。

　　★ 其实每年都会有H5春天的说法◈★，17年年底又出现微信H5游戏的春天的说法◈★，主要原因是微信的小程序开始接纳游戏带来了机会点◈★。

　　html5是一种技术◈★，这一概念从12◈★、13年就开始◈★，每一年春天都说◈★，直到现在更被认可◈★，主要也是技术进步让其成为可能

　　大家期待H5游戏出现爆款◈★。之前的《围住神经猫》◈★，引爆朋友圈◈★，付费率不高◈★，《传奇世界》H5是首款破千万的游戏◈★，《决战沙城》同样破千万◈★，今年的《大天使之剑》H5大同烟草商务平台◈★，月流水破亿◈★。

　　重度还是轻度？重度可行是直到《传奇世界》H5的重度游戏验证强IP+挂机类玩法是可行的◈★；而轻度在获取DAU上有很强的优势◈★。今年在中度手游上也有H5可以效仿的模板◈★，比如《女王陛下》等类似的女性向游戏◈★，特点是◈★，解锁剧情◈★，美术表现力很好◈★，数据上表现很强（30万+DAU◈★，40万+日流水）

　　平台很关键◈★，特别是腾讯的态度很关键◈★，朋友圈能够开放的话大同烟草商务平台◈★，流量还会很大◈★，但从用户体验角度看◈★，腾讯自己会比较谨慎◈★。目前从腾讯给H5开放的H5借口来看◈★：浏览器→QQ空间→QQ厘米秀→微信小程序◈★，是不断更加开放的过程◈★，2017年底小程序上线开放了流量入口

　　是一个为后续重度手游导流的入口◈★。小程序游戏是很简单的游戏Demo◈★，比如纪念碑谷◈★，小游戏上可以玩第一关◈★，后续的需要下载◈★；比如QQ飞车上线的时候◈★，QQ厘米秀可以玩简单的飞车竞速局◈★，给QQ飞车的下载导量◈★；本质价值还是流量◈★，并更加中心化

　　小游戏对于腾讯而言更重要的是流量价值◈★，腾讯的重度游戏是占据整块时间的◈★，王者荣耀占领10-15分钟的时间段◈★，H5游戏更加碎片化◈★，可能瞄准的是几分钟时间的市场份额

　　对于其他游戏公司而言◈★，对H5有准备的厂商◈★，特别是买量能力强的页游公司是好事◈★。页游◈★、手游的买量成本一开始都比较低◈★，但后期越来越高◈★；H5现在的买量成本仍低于手游

　　未来肯定能达到◈★，但什么时候到来是个问题九游会登录◈★。核心还是在手游◈★，手游更大◈★，H5会逐渐上升九游会登录◈★，但肯定没有手游大◈★，2017年大概是30亿◈★，十倍以上的增长是可以期待的◈★。

　　其实这里有一个统计口径的问题◈★。今年H5通行了微端模式◈★，H5游戏也变成手游形态了◈★，这样再计算流水的时候是算作手游的流水的◈★。另外H5还有一些分发价值◈★，它可以给手游导量等等◈★。

　　H5是一种技术◈★，游戏都是用HTML5语言写的◈★。但是推广方式有两种◈★，一种是URL超链接◈★，可以放链接在公众号等地方推广◈★。另一种是打成APK◈★、IPA包体◈★，URL链接封装之后做成App◈★，APP包是微端◈★，底层核心是链接◈★，去应用商店或者自己买量◈★，跟其他手游一样◈★，比如《大天使之剑》大部分收入来自微端◈★。而比如纯以URL口径计算◈★，《决战沙城》H5的流水过几千万级别◈★，这是不包括微端形式的◈★。从这个意义上来说◈★，H5的规模不可限量◈★。

　　如果跟PC端做对标的话◈★，PC端页游后期平台比较集中◈★，360◈★、YY◈★、37◈★、西游等◈★。而手机端的平台目前大多是腾讯的流量◈★，天花板能有多高很大程度取决于腾讯的态度◈★。对于腾讯来说◈★，做小程序是为了系统层的东西◈★，是想做系统集成的超级APP◈★。微信小程序在去年开始到现在渗透率不达预期◈★，微信小游戏是为了撬动活跃用户而推出的◈★，比如《跳一跳》两周的时间有大几千万的DAU◈★。之前做了一年多的《王者荣耀》最高日活也才大几千万◈★。小程序威力体现在◈★：可以社交传播大同烟草商务平台◈★、即点即玩◈★，激活活跃◈★。目前仍以轻度小游戏为主◈★，被轻度游戏激活的海量用户的需求◈★，会驱动海量开发者来做新的小游戏◈★，流量的效应会更加强◈★，这个商业逻辑已经被腾讯在PC端上证明过一次了◈★。因此从腾讯的态度◈★、开发者的准备◈★、用户的需求方面都非常强◈★，未来H5市场的规模是不可想象的◈★。

　　马上要推广的5G技术传输很快◈★，1秒100M左右◈★。有家公司叫做海马◈★，他们的技术可以实现可以做到500M的包可以通过云端点播技术◈★，点开即玩◈★，类似流媒体的形式◈★，所以其实技术进步是非常快的◈★，H5也是一样◈★。

　　目前H5品质低于App◈★，但也是逐渐在提高◈★，长远来看和APP会趋同◈★。之前H5的研发周期在3-4个月◈★，几十万到一两百万的成本◈★；但现在一些精品H5的研发周期在6-9个月◈★。另一个角度是我们看一些重度H5目前品质比手游差一些◈★，但也还是有用户接受的◈★；而且微信的小程序品质比较高◈★，包括保卫萝卜◈★、消除◈★、棋牌等◈★，和手机端是差不多的◈★。

　　另外就是H5拓展了游戏的应用场景◈★，比如目前很多厂商已经实现多平台的同服运行◈★，在PC端自动切为全屏高清◈★，手机端差一些◈★。

　　目前页游厂商正陆续进来◈★。我们的一个体会是信息非常不对称◈★，比如前几年北方很多人说H5不赚钱◈★，但是南方厂商很赚钱◈★，因为南方厂商很多做过页游◈★，知道买量◈★、利用IP等◈★，因为H5是流量的价格洼地◈★，用户容易获取◈★，南方的页游强◈★，对流量敏感◈★，在这方面就有先发优势◈★。

　　另外其实之前强IP的H5游戏很多流量也是非腾讯系的◈★，比如蝴蝶互动的《传奇世界》非腾讯渠道流水也很高◈★，这个需要做很多的流量运营工作◈★，这也是一个壁垒◈★。

　　小程序出来给中小厂商新的机会九游会登录◈★，这类厂商一般体量不是很大◈★，十几个人左右◈★，他们会把H5作为手游的一个补充◈★。另外现在手游门槛越来越高◈★，小游戏也给手游市场转型出来的团队新的方向◈★。

　　现在其实对于研发上来说考虑适合H5形式的产品更重要◈★。《围住神经猫》这样的大DAU游戏即使数据很好看◈★，但在营收不算好看◈★，所以付费关键九游会登录◈★，考虑什么类型适合付费形式◈★。

　　目前来看◈★，已经验证的◈★，重度游戏是传奇◈★、奇迹类的挂机产品◈★；轻度游戏大多是DAU高的◈★。我们可以参考手游的类型来思考◈★，目前是没有出现卡牌◈★、回合制MMO◈★、SLG等H5爆款的◈★，主要是场景上还是有限制◈★，我们看到最近一些渠道上了一些SLG的产品◈★，但也是朝碎片化◈★、社交化的形式在改◈★。从买量市场看◈★，2016年崛起的品类是传奇+仙侠◈★，2017年多了宫斗类游戏◈★，这方面可能也值得H5借鉴大同烟草商务平台◈★。比如之前提到的《女王陛下》◈★，日收入巅峰40万九游会登录◈★，30万DAU◈★。

　　参考页转手的形式来做◈★，比如现在重度H5◈★，买量+微端是标配◈★。H5不超过20M◈★，转化率高◈★，买量成本低一些◈★，主要是下载安装转化率高一些◈★。但LTV值取决于产品自身的品质◈★，H5不一定会比手游低◈★，逻辑与手游买量的成本计算情况是一样的◈★。

　　腾讯的打法可能是进一步将微信中心化◈★，进一步聚集碎片化时间◈★。娱乐也是一种刚需◈★，现在手机下沉后还有很多腾讯没有覆盖到的量◈★，所以目前变现是水到渠成的事情◈★，不需要特别重点考虑◈★，只要把生态系统做好◈★。

　　安卓会开◈★，ios暂时不开◈★，小程序是多方协调的结果◈★，如果完全放开◈★，对apple store是很大的冲击◈★， 双方既有竞争◈★，又相互需要◈★，所以还需要跟苹果协商◈★。

　　腾讯是开放的心态◈★。平台◈★、研发等几个事业群◈★，各自的考量是不一样的◈★，腾讯流量的开放程度比较高◈★，目前腾讯主要平台侧◈★，研发侧还没大举进入H5市场◈★。

　　★ 平台的考量在于流量最大化◈★，接纳外在爆款游戏对平台好的话是不会打压的◈★。目前其实腾讯平台的KPI是看流量价值最大◈★，而不是流水营收◈★，整体是缺好产品的状态◈★。

　　★ 另外腾讯的渠道也不是唯一的◈★，变现最好的渠道可能反倒不是腾讯◈★，付费价值最好的是一些聚合渠道◈★，腾讯的考量是综合生态◈★，鼓励有创新◈★、拉活跃的H5◈★，重视可玩性◈★、传播性◈★。腾讯进入市场的利好是◈★，腾讯量很大◈★，小团队不需要找很多渠道◈★、不需要很多商务◈★，对接好腾讯就可以了◈★，腾讯的流量更纯净◈★。

　　区别较大◈★。Facebook的instant game◈★：主要是对话窗口打开◈★、强交互◈★、强实时竞技的产品◈★，类似于QQ的厘米秀◈★；而小程序◈★：微信的一个入口◈★，形态无限制◈★，也可以有挂机游戏◈★，更像应用商店◈★。

　　★ 对于休闲游戏◈★，如果本身上了小游戏H5◈★，那就是为app store起到导量作用◈★，需要联动起来看◈★，H5覆盖到的人群本来也不是App的固有下载用户◈★，H5更像一个流量分发中介◈★。

　　★ 对于棋牌游戏◈★，联众等的比赛模式◈★、电竞模式已经比较成熟◈★，有一定的壁垒◈★，目前还没产生多大的影响◈★。返回搜狐◈★，查看更多ag九游会登录j9入口◈★。九游会◈★。九游会官方网站◈★！九游会九游会ag◈★，